新闻背景：这几天，打开电脑，满屏幕都是“双十一”促销，许多消费者克制着购物冲动，等待“双十一”大展身手。各大电商平台的硝烟战相较于往年“攻击性”更强。“如果说历年来各电商平台的宣传加强了备战‘双十一’的战火，那么今年的电商平台的宣传则更将战场赤裸裸地延伸至传统零售渠道，电商对实体店销售的冲击可见一斑。双方已经由分割市场升级到抢占市场。

为此，新华网专访了中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯先生。
 

1、 “双十一”网购狂欢 支付宝成交额6小时内过百亿，给我们传递一个什么样的信号？ 

答：几年来的“光棍节”大促，正以每年翻番的速度缔造一个世界级的新消费的“神话”。它是我国经济转型、消费拉动的有力支撑，也是中国电子商务业界贡献给世界的又一个中国改革开放的“奇迹”。它所传递的是电子商务作为新型生产力所具有的惊人的能量和爆发力，而且电子商务还将引领我们从工业社会全面走入信息社会，一个更和谐、发展的社会。

2、淘宝卖家称“双十一”不赚钱，纯属赔本赚吆喝。您怎么看待？

答：我们注意到，每年的双十一大促活动都会出现一些“黑马”，一些原来知名度不高的网商异军突起，成为电商界的新星。其实，无论对于个体电商还是电商整体，双十一大促不仅是一次彻底的回馈消费者的活动，更是一次集中的闪亮登场，一个响亮的形象广告。也许真的没什么利润可言，但却是一次非常成功的营销活动。

3、今年的电商平台的宣传则更将战场赤裸裸地延伸至传统零售渠道，电商对实体店销售的冲击可见一斑。传统实体店怎么应对冲击？电商能取代实体店吗？

答：电商不可能完全取代实体店，我认为结果只能是和谐共生、相互融合、互相竞争、消费者得利的局面，只有那些不能适应变化的实体店会被残酷第淘汰出局。实体店更多地会走向O2O的发展模式，网店也会更多地建立自己的线下体验店。其实，这样的局面无论从市场竞争、新型生产力发展和消费者得利等多个角度看，都是良性的、健康的。不必过多忧虑，当然要遵循合法的竞争规则。