随着电子商务成为越来越多大学生、市民创业的新选择，虚拟店铺的转让市场日渐活跃，价格也不断水涨船高。
在虚拟交易市场里，好评率和信用等级是吸引网购者的关键因素，因此，网店转让的价格依据好评率和信用等级而定，可以从几十元到数万元不等。一般的行情是：一钻店转让费标价350元、两钻店600元、1个皇冠的网店转让价则高达1万元。
作为虚拟网店的最大平台，淘宝网对网店转让持明确的禁止态度。按照淘宝网的规则：淘宝店铺不可以继承也不可以转让，而且支付宝捆绑了认证人的银行卡和个人信息，且实名认证只能进行一次，不能更改。目前卖家之间私下转让，接手人得到的其实只是原卖家网店的“用户名和密码”，而原户主的注册信息等均不能变。接手了网店后，如果过一阵卖家反悔要收回，接手人可能会血本无归。因为网店名义上还是原老板的，按照淘宝规则，打起官司来接手者只能吃哑巴亏。还有，如果前一个店主跟消费者有纠纷，也可能由接手者去揩屁股。
这种“转让生意”看似很好赚，但其实暗藏风险。据淘宝网公关部人士表示，网店转让、代冲钻、代刷分都是购物网站严厉打击的行为，一旦被发现，网站都会视情节给予处罚，还会在店主登记的银行系统里留有不信用记录，因此，想在网上投资创业的人，选择接受转让店铺和“刷分”都存在很大风险。
不少买家已经意识到这一严重后患，因此他们在买卖时会和卖家签署一份转让协议，约定卖家不得利用原有的身份证取回店铺；而为了转让成功，卖家一般都会附上详细的交易流程说明，打消买家顾虑。（最好是有中间方，负责担保交易，签订法律合同）
更有专业人士建议，如果虚拟交易市场的诚信也可以用来买卖，那即便活跃了虚拟市场，从一定程度上刺激了买卖信用的活跃。不如开放这一市场，规定相应的转让手续、流程，制定规范合理的监管制度，应该比禁止的办法更科学也更有效。
