n n　　【eNet硅谷动力消息】网络咨询专家格雷格-玻塞利用有效的方法增加了大量的虚假点击，上个月，他开始使用一个称为clickbot的软件程序来恶意点击Google搜索结果旁边的广告链接，造成其他用户点击的假象。问题是，所有的点击都是虚假的，因为Google基于点击次数向广告客户收取费用，这意味者该广告客户要为这些虚假点击支付高额的费用。　　nn　　　但是玻塞并不是在搞欺诈，他预先向广告客户作了说明并且计划退还所有为此而产生的费用。他打算干什么？他打算弄清“欺诈点击”的真相，目前“欺诈点击”已引起在线广告商的密切关注，并且真正给网络广告造成威胁。　　nn　　　该实验能够欺诈性地扩大广告点击率的统计数字，并且增加广告预算费用，使背后的阴谋者获利。然而“欺诈点击”不是新兴之物，利用玻塞的软件实施起来越来越轻而易举。一些广告商客户、分析家及咨询家怀疑，象Google这样的网络公司是否正积极致力于将“欺诈点击”扼杀在萌芽状态。玻塞说，没有人知道 “欺诈点击”究竟会盛行多久，而我们拭目以待搜索引擎将如何有效地保护广告客户。玻塞面临的一个最大的挑战就是该项实验能够进行到一个多大的范围。一些搜索专家说“欺诈点击”约占所有点击的20多，每年可能会产生十亿多美元的费用，但是也有一些人认为这是夸大其词。nn　　现在，致力于“欺诈”研究和分析的Fair Isaac公司，在分析了85的美国信用卡交易后，将在本周的全球搜索引擎战略会议上给出关于“欺诈点击”的最权威的研究成果，Fair Isaac公司将请求企业递交可能包含“欺诈点击”的业务数据。该公司的产品主管说，我们已经得出结论每年由于欺诈点击造成的损失达到十亿多美元，多于美国的信用卡欺诈损失。nn　　越来越多的公司开始警惕“欺诈点击”，搜索引擎专业调查机构的一份调查表明，将“欺诈点击”列为严重问题的公司百分数较2005年上升了3倍，达到16。已经至少有两起广告客户共同起诉Google和雅虎以及其他搜索引擎公司应该对“欺诈点击”采取更主动的防范措施。Google对此未予重视，而雅虎拒绝发表评论。nn　　一月份，标准普尔证券分析家Scott Kessler考虑到“欺诈点击”不容忽视的风险，部分降低了Google的证券等级，他同时也担心虚假点击会影响Google的广告业务，表示 Google需要积极迎战。现在还不知道Google怎样评估其虚假点击率并且积极抵制。nn　　事实上由于根据点击的次数收费，欺诈点击只会随着广告商投入的广告预算的增加而增加。一个广告被点击的越多，需要支付的费用也越多。“每次点击付费”类型的广告最普遍的是出现在搜索结果旁边，另一种比较普遍的类型是再与第三方相关网站合作，在后者的网站上显示广告客户的广告链接，并与后者分享点击广告产生的收益，例如Google和Miva。雅虎与此类似的广告方式还在探索中。安全专家表示，这种方式会使得加盟网站恶意点击广告链接来增加收入。nn　　怎样避免“欺诈点击呢”，这不仅仅是网站管理员的职责，要警惕类似玻塞那样的软件程序，它可以通过匿名代理服务模拟用户蓄意点击多次，这些点击通常都是随意的，被很好的伪装过。  n

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